ناصر فارسی کے خاندان میں زیورات کا جنون رہا ہے۔ (فوٹو عرب نیوز)
جدہ سے تعلق رکھنے والے 34 سالہ سعودی شہری کا کہنا ہے کہ ایک صدی سے زیادہ عرصے گذر جانے کے باوجود ناصر فارسی کے خاندان میں زیورات کا جنون رہا ہے۔ ان کے خاندانی زیورات کا برانڈ ’فارسی‘ مملکت کے قدیم ترین برانڈز میں شامل ہے۔
ناصر فارسی کے پر دادا نے 1907 میں یہ سٹور قائم کیا تھا۔ اس سٹور میں زیورات کی تیاری کے ہر مرحلے کو سنبھالا جاتا ہے لیکن تاریخ میں ایک مخصوص مقامی ٹچ کے ساتھ۔
ناصر فارسی نے عرب نیوز کو بتایا ’میرے دادا اور والد کے مکہ مکرمہ اور جدہ میں جیولرز کی حیثیت سے کام کرنے کے بعد میں اس کاروبار میں چوتھی نسل ہوں۔‘
جیسے جیسے ٹیکنالوجی میں ترقی ہوئی ہے صارفین کی ڈیمانڈ بدل گئی ہیں اسی طرح فارسی کو بھی وقت کے ساتھ ساتھ آگے بڑھنے پر مجبور کیا گیا۔
انہوں نے کہا ’ہر کاروبار کو سال میں نئی شکل میں لانے کی ضرورت ہے لہذا میرے والد نے 1970 کی دہائی میں جو بھی کیا تھا، اس وقت وہ سب سے اچھا تھا لیکن وہ آج لاگو نہیں ہوتا ہے اور جو میں آج کر رہا ہوں وہ مستقبل میں لاگو نہیں ہو گا۔‘
’ہر نسل کو آنے کی ضرورت ہے اور موجودہ وقت کے ساتھ ان کے کاروبار کو نئی شکل میں لانے کی ضرورت ہے، اس میں اضافہ کرنا ہے۔ مینوفیکچرنگ، برانڈنگ اور زیورات کے ڈیزائن پہلے سے بالکل مختلف ہیں۔’
فارسی نے اپنا ہنر خاندان کے ذریعے سیکھا اور دنیا کے کچھ بہترین جوہر شناسوں سے تعلیم حاصل کی۔
جدہ میں سکول کی تعلیم مکمل کرنے کے بعد ناصر فارسی نے فلوریڈا کے میامی میں ماسٹر ان فنانس میں تعلیم حاصل کرنے سے پہلے ورجینیا کے ارلنگٹن میں فنانس کی تعلیم حاصل کرنے کے لیے پہلے امریکہ کا سفر کیا۔
انہوں نے کہا ’میں جیولری اور کاروبار چلانے کے لیے دونوں شعبوں میں انتظامی مہارت حاصل کرنا چاہتا تھا۔ میرے والد نے جنرل کامرس میں انڈرگریجویٹ کیا تھا اور اکاؤنٹنگ میں ماسٹرز کی ڈگری حاصل کی تھی۔‘
عربی خطاطی کو زیورات کے ڈیزائن میں بدل دیا۔( فوٹو عرب نیوز)
2012 میں جدہ واپس آنے سے قبل ناصر فارسی نے اٹلی کے فلورنس میں واقع معروف جیمولوجیکل انسٹی ٹیوٹ آف امریکہ (جی آئی اے) سکول سے جیومیالوجی اور جیولری ڈیزائن میں گریجویشن کیا۔
ناصر فارسی نے کہا ’میرے والد کو مجھ میں یہ مشق بڑھنے دینا تھی۔جب میں چھوٹا تھا تو دکان میں کام کرکے مجھے کسی بھی چیز کی قیمت ادا کرنا پڑتی تھی۔ وہ میرے فارغ وقت میں زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانا چاہتے تھے اور مجھے خوشی ہے کہ انہوں نے ایسا کیا کیونکہ یہ ایک جنون بن گیا تھا۔‘
اب جب انہیں خاندانی کاروبار وراثت میں ملا ہے تو فارسی اپنی پہچان بنانے نکلے ہیں۔ ابتدائی دنوں میں موتی ہی اس برانڈ کا خاص سہارا تھے بعد میں ہیرے بھی شامل ہوتے گئے۔ ٹیکنالوجی کی بہتری کے بعد دھات کے کام کی بہتر تکنیک کو اپنایا گیا جس سے آج کاروبار کو لائٹر اور زیادہ نازک ڈیزائن تخلیق کرنے میں مدد ملے گی جو صارفین پسند کرتے ہیں۔
فارسی نے کہا ’جو 10 سال پہلے ہاتھ سے ناممکن تھا آج ممکن ہے لہذا اس نے صارفین کے لیے ہر چیز کو ہلکا اور آسان بنا دیا۔‘
لوگ زیادہ بدلاؤ میں ہیں۔ جب بڑے سیٹ کی بات ہوتی ہے تو وہ طویل مدتی وعدوں کو حاصل نہیں کرنا چاہتے۔ لہذا وہ جاتے ہیں اور اپنے پیسوں کو زیورات کے ٹکڑے کے بجائے کسی نمایاں ہیرے میں لگاتے ہیں جو وہ 10 سالوں میں استعمال نہیں کر سکتے ہیں۔‘
فارسی نے روایتی عربی ڈیزائن کو برقرار رکھنے کی کوشش کی(فوٹو عرب نیوز)
پسند اور تکنیک میں بدلاؤ کے باوجود فارسی نے روایتی عربی ڈیزائن کے جذبےکو برقرار رکھنے کی کوشش کی یہاں تک کہ 2015 میں انہوں نے اپنا ناصر فارسی مجموعہ بھی شروع کیا جس کا مقصد بنیادی طور پر مرد زیورات کی منڈی ہے۔
انہوں نے کہا ’اس کا آغاز شوق سے ہوا تھا۔ میں نے عربی خطاطی کو زیورات کے ٹکڑوں میں بدل دیا۔ میرے پاس کچھ مشہور ڈیزائن ہیں جن کو لوگ پہچان سکتے ہیں، بنیادی طور پر مردوں کے بریسلیٹس۔ میں نے خواتین کے لیے بھی ڈیزائننگ کا آغاز کیا لیکن ایک مرد ہونے کے ناتے میں ایسی چیز چاہتا تھا جس کو میں استعمال کروں اور مجھے بازار میں یہ خلا مل گیا۔‘
فارسی نے کہا ’جیولرز سیلز پیپل نہیں ہیں۔ ہم پتھروں کے معیار اور ٹکڑوں کی قدر کے بارے میں پروا کرتے ہیں اس کے بجائے کہ کچھ سالوں میں ایک سادہ ڈیزائن کو آگے بڑھائیں۔‘
اس وجہ سے فارسی نے تھوڑی بہت پرانی اور نئی چیز کو گلے لگا لیا۔ کلاسکس کو زندہ رکھے ہوئے جبکہ تخلیقی خلا کی کھوج کرتے ہوئے جو کھل گیا ہے۔ اگرچہ بازار شدید ہے لیکن وہ اس صنعت میں شامل ہونے والے کچھ نئے ڈیزائنرز سے متاثر ہوئے ہیں۔
’اس کاروبار میں بہت سے نوجوانوں کو آتے دیکھنا بہت ہی خوبصورت ہے۔ صرف سعودی عرب میں دسیوں افراد اس کاروبار میں ہیں یا جن کی اپنی لائنیں ہیں۔ جیولرکے مقابلے میں مرد جیولری ڈیزائنر تلاش کرنا بھی کم ہی ہوتا ہے۔‘
مسابقتی منڈی میں ایک فائدہ ہے کہ پرانا، قابل اعتماد برانڈ آپ کا ساتھ دے۔(فوٹو عرب نیوز)
اس طرح کی مسابقتی منڈی میں یہ یقینی طور پر ایک فائدہ ہے کہ آپ کو ایک پرانا، قابل اعتماد برانڈ آپ کا ساتھ دے۔ یہی وجہ ہے کہ فارسی کامیابی حاصل کرنے والے نو دولتیوں کی تعداد سے متاثر ہیں۔
فارسی نے کہا ’جب آپ زیورات کہتے ہیں تو لوگ بنیادی طور پر نام، معیار اور جس کے ساتھ بھی کام کر رہے ہیں اس کے اعتبار بارے میں سوچتے ہیں۔ لہذا نام کے ساتھ آنا اور شروعات کرنا اور اس پر فخر کرنا ایک ایسی چیز ہے۔ بہت سارے لوگ آ رہے ہیں اور وہ بنا رہے ہیں۔ پہلے چند سالوں میں یہ کافی چیلنج ہوسکتا ہے لیکن وہ اس کو بنا رہے ہیں۔‘
عیش و آرام کی آئٹمز بغیر ضروری لوازمات کی حیثیت سے ہیں، مطلب زیورات کی صنعت کی جوش و خروش بڑی حد تک خریداری کی طاقت پر منحصر ہے۔ دنیا بھر سے تیار کی جانے والی ریٹیل انڈسٹری کی تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ صارفین اپنے اخراجات میں زیادہ محتاط ہو رہے ہیں۔ایسی تبدیلی جسے ریٹیلز کو اپنانی چاہیے۔
پوری دنیا میں جاری کورونا وائرس کی وجہ سے لاک ڈاؤن کے اقدامات نے سعودی عرب کے تمام سٹوروں کو عارضی طور پر بند کرنے پر مجبور کیا جس میں جدہ اور مکہ مکرمہ میں ناصر فارسی کی شاخیں بھی شامل ہیں۔
اس کے علاوہ شادی کی تقریبات کو منسوخ کرنے کے ساتھ ساتھ دلہن کے زیورات فروخت کیے جا رہے ہیں۔ بحران نے زیورات کی صنعت کی لمبی عمر کو سوال میں ڈال دیا ہے۔
زیورات کی صنعت بڑی حد تک خریداری کی طاقت پر منحصر ہے(فوٹو اے ایف پی)
ناصر فارسی نے کہا ’اب اتنی زیادہ شادیاں نہیں ہوتیں ہیں لہذا پورا ڈائنامک ہی اتار چڑھاؤ کا شکار ہوتا ہے۔ یہ اب بھی مستحکم نہیں ہے لیکن ہم بدترین اور بہترین کام کرنے کے لیے تیار ہیں۔ مجھے امید ہے کہ میں اپنا ہنر اپنے بچوں میں منتقل کر دوں گا۔‘
اس صنعت کی بقا کا انحصار ریٹیلرز، مینوفیکچررز اور حکومتوں پر ہے جو بہتر طریقے سے کمیونیکیٹ کرتے ہیں۔ بزنس ماڈل کو جدید بنانا، مہارت کو بانٹنا، بہترین طریقوں کا تعین کرنا اور اجتماعی طور پر ضابطے بنانا۔
ناصر فارسی نے ’ہم ساتھیوں کے ساتھ مستقل رابطوں میں ہیں تاکہ علاقے اور خاص طور پر سعودی عرب میں دوبارہ کاروبار کو فروغ دینے کی کوشش کی جائے۔ ہر شخص تبدیلی کو عملی جامہ پہنانے کے لیے سخت کوشش کر رہا ہے۔‘
اگر صنعت کے مسائل کو جلد ہی حل نہ کیا گیا تو خلیجی ممالک کو اپنے قیمتی ورثے کا ایک مخصوص حصہ کھونے کا خطرہ ہے۔ خوش قسمتی سے فارسی جیسے لوگ ایسا ہونے سے انکار کرتے ہیں۔
انہوں نے عرب نیوز کو بتایا ’مختلف شعبوں میں بہت سارے لوگ ثقافتی اور زبان کو زندہ رکھنے کے لیے کام کر رہے ہیں، آرٹ سین کے آرٹسٹ، فیشن اور زیورات کے ڈیزائنرز اور پوری نوجوان نسل۔‘
’وہاں ثقافت کو دنیا کے سامنے پھیلانے کے بارے میں یہ ایک بہت بڑی مہم ہے، خاص طور پر اس وقت جب سعودی عرب دنیا کے سامنے آ رہا ہے۔ ایک فخر ہے کہ سب کو باقی دنیا کو دکھانا ہے۔‘
